Historia de éxito
Brightspot, una marca con luz propia
31%
aumento del total de visitas al sitio web tras el lanzamiento
6%
Aumento del 6% en el tráfico de búsqueda orgánica en un lapso de 3 meses (después del lanzamiento)
19+
artículos de prensa obtenidos en los primeros tres meses después del relanzamiento de la marca
67+
artículos relacionados con el contenido central de Brightspot
Investigación
La plataforma empresarial de contenido Brightspot había superado a su marca matriz Perfect Sense, causando confusión en el mercado. Para revisar este conflicto, realizamos una investigación de marca para analizar el posicionamiento, la solidez de la estrategia futura y la narrativa de la marca Brightspot como una nueva marca de Servicios de gestión de contenido (CMS).
1 Planificación
Hotwire trabajó junto a la compañía para la creación de una nueva marca y desarrollar una narrativa coherente, clara y diferenciada que consiguiese aumentar el negocio. Diseñamos una estrategia de comunicación integrada dirigida a publicaciones de negocios, marketing, TI y desarrolladores.
2 Ejecución
Para la activación de la nueva marca, desarrollamos un hub de contenidos que fueran distribuidos a través de los medios de comunicación y un plan de marketing externo. Los canales de comunicación internos y corporativos se utilizaron junto con el contenido de las propias plataformas de Brightspot para establecer un posicionamiento (POV) claro en el mercado.
3 Resultados
De este modo, conseguimos más de 19 artículos desde el lanzamiento de la nueva marca, ayudando a Brightspot a ganar el Digiday Technology Award al mejor sistema de gestión de contenido (CMS). Hasta el momento se han publicado 47 artículos y 11 nuevas piezas han desencadenado más de 1.500 descargas.
Más casos de éxito
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