Bienvenidos a la era del propósito corporativo, de las marcas que trascienden
‘Un propósito para todos’
En Hotwire tenemos un propósito: ayudar a las marcas a transformarse para adaptarse a la nueva realidad social, en la que los consumidores y otras audiencias demandan un mayor compromiso social de las marcas. Por ello es necesaria una comunicación más cercana, emocional y empática. Es decir, una comunicación con propósito.
Te invitamos a descubrir el informe ‘Un propósito para todos’, una investigación donde hemos preguntado a las empresas españolas que lideran el cambio y a consumidores sobre el propósito corporativoy de qué manera está impactando en la vida de las personas. ¿Estamos comunicando de manera adecuada el propósito a nuestras audiencias?
El engagement emocional y la comunicación de marca ya no es suficiente paraconseguir el éxito. ¿Cómo podemos ser verdaderamente relevantes en este contexto? Con un propósito corporativo o de marca que responda a la realidad social
El propósito como guía
70%
de las empresas españolas se han posicionado en sostenibilidad y medio ambiente
83%
de los directivos en España cree que es importante o fundamental que un proveedor tenga un propósito claro en una relación de negocios
52%
de los consumidores españoles exige a las marcas que se posicionen sobre el medio ambiente y la sostenibilidad
85%
85% de las empresas españolas cuenta ya con un propósito
Mejor campaña de comunicación de propósito de marca
Caso de Estudio
Convertir la alfombra roja en una excusa para hablar de sostenibilidad
La campaña de Wallapop ‘Etiquetas’, realizada por la marca en colaboración con Hotwire y Mono Madrid ha supuesto todo un éxito a la hora de comunicar el propósito y compromiso con la sostenibilidad de una marca con el target más joven.
Caso de éxito en la activación del propósito: Bankinter
Webinar
¿Cómo se puede comunicar el propósito a las audiencias?
Yolanda Sanz, Directora de Gestión de Marca en Bankinter, participó en este webinar realizado en colaboración con IAB Spain, en el que analizamos el propósito corporativo y de marca de las compañías y cuáles eran las mejores estrategias para trasladarlo a las audiencias, tanto internas como externas.
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¿Entienden los consumidores qué es el propósito de una marca?
Llevamos varios años hablando de la importancia del propósito dentro de las organizaciones y muchas compañías que lideran el cambio lo han… Descubre más Descubre más
“Es el momento de que las marcas y organizaciones pongan a las personas en el centro de su comunicación.
— Verónica Muñoz
Directora de Comunicación Corporativa
Todos nuestros estudios
Marcas con Conciencia Social (2019)
Los valores son más importantes que nunca en la comunicación, gestión empresarial y los hábitos de consumo. El 86% de los consumidores finales y9 de cada 10 clientes (89%) del sector B2B siguen sus valores y los de su propia compañía, respectivamente, a la hora de realizar una compra. Esta es una de las conclusiones del estudio ‘Marcas con conciencia social: El liderazgo frente al nuevo consumidor B2B2C’.
La era del propósito corporativo (2020)
En Hotwire hemos preguntado a los directivos y consumidores españoles su opinión sobre el propósito corporativo. Los resultados de esta investigación demuestran que el propósito no solo genera beneficios económicos, también ayuda a la retención y atracción del talento, y a las relaciones con los diferentes stakeholders de la organización. Conoce las conclusiones del estudio ‘Marcas con conciencia social: la era del propósito’.
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